Обычная реклама автомобилей на улицах Афин после 22:00 меняется на предупреждение об опасности вождения после употребления алкоголя.
Днем на цифровых экранах показывают автомобили Hyundai, а вечером на тех же рекламных поверхностях появляются их разбитые версии. Проект разместили на дорогах, связанных с популярными районами ночной жизни в центре города и на побережье.
По данным авторов кампании, с вождением в нетрезвом виде связана каждая четвертая смерть на дорогах Греции. Одновременно полиция усилила проверки: за август в Афинах провели 1,03 миллиона тестов на алкоголь против 108 тысяч за тот же месяц годом ранее.
Авторы рассчитывают на эффект нарушения ожиданий: знакомое рекламное изображение неожиданно меняется, заставляя водителя обратить на него внимание и заново осмыслить увиденное.
Дополнительные рекламные поверхности для проекта не потребовались. Одни и те же экраны днем продают автомобили, а поздним вечером предупреждают о последствиях нетрезвого вождения.
