Пользователи TikTok и южноазиатские инфлюенсеры раскритиковали западные модные бренды Reformation, H&M и Oh Polly за использование элементов традиционной одежды Южной Азии без соответствующего признания культурного контекста. Поводом послужили новые весенние коллекции, в которых многие увидели сходство с нарядами вроде лехенги (длинная юбка) и шальвар-камиза (костюм из мешковатых брюк на завязках и длинной туники).
Так, модель Девон Ли Карлсон, сотрудничавшая с Reformation, представила наряд, напоминающий болливудскую лехенгу 2000-х годов. В H&M аналогичным образом вызвал споры комплект из удлиненной майки и брюк, а в Oh Polly — платье, напоминающее традиционную шарару.
«То, за что нас стыдили, внезапно стало „стильно“ и „экзотично“, если это надевает неюжноазиатская женщина», — заявила Соузейна Муштак, доцент Университета Висконсин–Ривер-Фолс.
H&M и Reformation отвергли обвинения, подчеркнув вдохновение современными трендами и нарядами из 1990-х. Однако многие считают, что такие бренды обязаны указывать источники вдохновения и признавать культурную значимость подобных элементов. Oh Polly комментариев не предоставил.
Эксперты по моде подчеркнули, что подобное культурное заимствование без признания происхождения усиливает неравенство и игнорирует вклад меньшинств. По их мнению, бренды могли бы начать с простого — добавить на бирки информацию о происхождении изделия и сотрудничать с теми сообществами, чьи элементы они используют.
