Компания Google расширяет использование генеративного искусственного интеллекта в сфере рекламы. В рамках инициативы Impossible Ads, запущенной в 2024 году, технологический гигант предлагает креативным агентствам тестировать собственные ИИ-инструменты, включая модель Gemini и видеогенератор Veo 2.
По словам директора по B2B-маркетингу Google в США Сэди Тома, агентства могут использовать ИИ на всех этапах разработки рекламных кампаний. Одним из примеров стала кампания для бренда Pit Viper, созданная агентством Dept.
Сценарии адаптировали под ИИ-промты, а видеоряд сгенерировали через Veo 2. Производство сократилось в четыре раза, а охват составил более 10 миллионов пользователей.
В рамках программы агентства получают консультации и обучение по работе с ИИ-инструментами. В Google подчеркивают, что цель — не заменить креативщиков, а расширить их возможности.
