В мире, где бренды стремятся к глобальному охвату, локальная специфика остается ключевым фактором успеха. Геополитическая ситуация, культурные особенности и медиапотребление в разных странах требуют тонкой настройки PR-кампаний, иначе они могут оказаться неэффективными или даже вызвать негативную реакцию, считает международный PR-менеджер Connective3 Эйрини Теодориду.
Каждый регион имеет свой медиаландшафт. В США, например, доминируют оперативные новости и экспертные мнения, а во Франции больше ценят аналитику и культурный контекст. Кампания по продвижению экологичных путешествий во Франции будет успешнее, если учтет национальные климатические инициативы, включая запрет на короткие авиарейсы при наличии альтернативных ж/д маршрутов.
Язык и культура тоже важны: эмоциональные и юмористические сообщения хорошо воспринимают в Испании и Греции, а в Германии аудитория предпочитает прямоту и практичность. Работая с носителями языка и локальными специалистами, PR-команды могут избежать культурных ошибок и лучше адаптировать коммуникацию.
Данные остаются мощным инструментом. Согласно опросу Cision 2024 года, 68% журналистов предпочитают получать оригинальные исследования, а 37% даже не смотрят материалы без статистики. В 2025 году компании будут чаще использовать локальные опросы, адаптированные под конкретные страны или регионы, считает Эйрини Теодориду.
Бренды также должны адаптировать сообщения под экономические и политические реалии. Например, в Германии высокая инфляция вынуждает люксовые бренды делать упор на ценность, а не на статус. В США, где растет обеспокоенность экономическим неравенством, PR-кампании должны фокусироваться на доступности.
Локальный подход в PR — это не просто перевод сообщений, а глубокое понимание аудитории, отмечает Эйрини Теодориду. Бренды, которые совмещают глобальную стратегию с учетом региональных особенностей, создают более эффективные и значимые кампании.
