Впервые с 2009 года эксперты ожидают падение глобального потребления медиа. В 2024 году, благодаря выборам в разных странах и летней Олимпиаде в Париже, этот показатель вырос на 2,4%, но, согласно прогнозу PQ Media, в 2025 году он снизится на 0,3%.
«Причинами спада станет насыщение рынка цифровых устройств и ожидаемое снижение потребительских расходов из-за инфляции и возможной рецессии», — говорят эксперты PQ Media.
Согласно недавнему отчету PQ Media, в 2024 году среднестатистический потребитель тратил на медиа 8,17 часов в день, по сравнению с 7,36 часами в 2019 году.
Лидером по потреблению оставалось телевидение (включая онлайн-видео и стриминг) — 28,07 часов в неделю.
Несмотря на то, что доля цифровых медиа в общем потреблении достигла 39,7%, этот показатель сдерживается низким уровнем доступа к интернету в таких густонаселенных странах, как Китай и Индия.
В развитых странах, например, США, Южной Корее и Испании, цифровые медиа уже занимали более 50% времени.
В PQ Media уверены, что будущее отрасли связано с появлением нового поколения потребителей — Альфа (2025–2039 гг. рождения). Это первое поколение, которое будет жить в окружении искусственного интеллекта с самого раннего возраста, что существенно изменит подходы к потреблению медиаконтента.
