Молодые пользователи считают сервисы знакомств слишком напряженными и «похожими на собеседование», заявил гендиректор Match Group, владеющей сервисами Tinder, Hinge и OkCupid, Спенсер Раскофф.
Раскофф отметил, что молодежь по-прежнему хочет знакомиться и строить отношения, однако предпочитает делать это в более непринужденной обстановке. По его словам, многие пользователи младше 30 лет воспринимают классические приложения знакомств как слишком структурированные и психологически тяжелые.
На фоне этого, отметил глава Match Group, растет популярность офлайн-форматов знакомств — беговых клубов, книжных сообществ и тематических встреч. По мнению Раскоффа, поколение Z ищет более естественные способы общения и не хочет, чтобы знакомства напоминали «собеседование при приеме на работу».
Компания начала внедрять функции, стимулирующие живое общение, чтобы адаптироваться к новым привычкам аудитории. В частности, приложение Hinge тестирует сервис «Идеи для свиданий», который предлагает пользователям встретиться сразу после совпадения, без длительной переписки. Кроме того, Tinder начал проводить офлайн-мероприятия для знакомств и добавил функции, помогающие пользователям искать общие интересы через музыку и астрологию.
При этом Tinder продолжает терять аудиторию. По данным Match Group, число активных пользователей приложения в марте сократилось на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики связывают это с усталостью молодежи от механики бесконечного «свайпа».
