Португальский футбольный клуб «Спортинг» в рамках кампании против рака груди покрасил одно из кресел стадиона в розовый цвет. Акция помогла более чем вдвое увеличить объем пожертвований на борьбу с заболеванием.
Авторы проекта решили отказаться от традиционной рекламы и использовали один из самых узнаваемых элементов футбольного матча — трибуны. Среди тысяч зеленых сидений на стадионе Стадион Жозе Алваладе появилось одно ярко-розовое кресло. Его оставили пустым и превратили в постоянный визуальный символ кампании, который напоминал болельщикам о важности профилактики, обследований и ранней диагностики.
В клубе хотели не только привлечь внимание к теме заболевания, но и изменить подход к благотворительным сборам. Организаторы стремились превратить разовые пожертвования в долгосрочную поддержку программ помощи и исследований. Средства направили в Португальскую лигу против рака.
По данным создателей проекта, после запуска кампании объем пожертвований со стороны клуба вырос на 122,2% по сравнению с предыдущим годом.
