Крупнейшие футбольные турниры США рассчитывают превратить интерес к чемпионату мира в долгосрочный рост посещаемости матчей и просмотров национальных соревнований.
Major League Soccer (MLS) и Национальная женская футбольная лига (NWSL) запустили специальные маркетинговые кампании на фоне чемпионата мира по футболу. Руководители лиг рассказали изданию Marketing Dive, что рассчитывают познакомить новую аудиторию со своими турнирами.
На время проведения мирового первенства сезоны обеих лиг приостановлены. Однако организации продолжают работу с болельщиками через рекламные проекты, партнерские программы и мероприятия за пределами стадионов. «Это не только важный культурный момент, но и огромная возможность для привлечения новых клиентов», — заявила директор по маркетингу MLS Радхика Дуггал.
По ее словам, лига стремится сохранить внимание зрителей и после завершения чемпионата мира. Для этого MLS готовит масштабную кампанию, которая объединит рекламу, сотрудничество с блогерами, специальные мероприятия и работу с медиапартнерами.
Национальная женская футбольная лига также намерена воспользоваться повышенным интересом к футболу. В мае NWSL запустила кампанию «Лето футбола», включающую встречи с болельщиками, интеграции с авторами контента и мероприятия в городах присутствия клубов. «Мы хотим стать естественным следующим выбором для болельщиков после завершения мужского чемпионата мира», — отметила директор по маркетингу NWSL Рэйчел Эпштейн.
ФОТО: RICHARD HEATHCOTE/GETTY IMAGES
