Американский автопроизводитель Ford намерен увеличить прибыль за счет продажи заводских аксессуаров и доработок автомобилей, а также сделать ставку на регулярный выпуск лимитированных серий, рассчитывая создать вокруг них такой же ажиотаж, как Nike вокруг коллекционных кроссовок.
Компания расширит ассортимент заводских аксессуаров и комплектов доработки — от декоративных элементов кузова и защитных покрытий до спортивных деталей и систем повышения мощности. Одновременно Ford увеличит инвестиции в подразделение Ford Custom Garage, которое занимается персонализацией автомобилей.
Первой моделью в рамках новой стратегии стал внедорожник Bronco Desert Rising, вдохновленный цветами пустынного рассвета. Ford выпустит тысячу автомобилей этой серии по цене 57,35 тысячи долларов.
Стоимость других пакетов доработки составляет от нескольких тысяч долларов до 27 тысяч долларов для отдельных версий пикапа F-150. Покупатели смогут включить эти расходы в стоимость покупки или лизинга автомобиля, при этом все установленные на заводе компоненты сохранят гарантию.
Исполнительный директор Ford Customization Мэтт Симпсон заявил, что компания намерена регулярно выпускать ограниченные серии автомобилей, сравнив этот подход с моделью продаж Nike, которая создает высокий спрос за счет ограниченных выпусков коллекционных кроссовок. По его словам, персонализация станет одним из ключевых направлений роста бизнеса, а чем больше владельцы тратят на фирменные аксессуары, тем выше их лояльность к бренду.
По данным Ford, 46% покупателей новых автомобилей компании в США уже заказывают дополнительные аксессуары или заводские доработки. По оценке отраслевой ассоциации SEMA, в 2025 году американцы потратили на аксессуары и модернизацию автомобилей 52,9 миллиарда долларов.
