Автоконцерн Ford запускает новую глобальную платформу «Вперед, Ford!», пересматривая свой подход к позиционированию. Вместо привычного акцента на продуктах компания теперь строит коммуникацию вокруг образов жизни и потребностей клиентов.
Новая концепция предлагает смотреть на автомобили как на помощников в достижении целей: Bronco — для тех, кто ищет приключения, Mustang — для любителей скорости и драйва, а пикапы F-Series — для тех, кто делает ставку на практичность и результат. В основе стратегии лежат ценности доверия, сообщества и увлеченности.
В Ford подчеркивают, что речь идет не просто о маркетинге, а о внутреннем обновлении. Компания пересматривает организационные процессы, чтобы говорить с потребителем единым языком.
Агентство Wieden+Kennedy разработало новую платформу совместно с командой Ford. Рекламная кампания стартует 10 сентября в США и охватит ТВ, цифровые каналы, соцсети и наружную рекламу. К октябрю компания выйдет на второй этап — с работой по целевым группам. К концу года инициатива охватит ключевые мировые рынки.
Фото: Ford, Wieden+Kennedy
