Газета Financial Times решила сделать ставку на объяснение причин и последствий событий в мире, где читатели сталкиваются с конкурирующими версиями происходящего и постоянным потоком информации.
Новую глобальную кампанию издания назвали «Чтобы понять почему». Она должна показать ценность журналистики, которая не ограничивается сообщением фактов, а помогает разобраться в их значении.
В наружной рекламе в Лондоне и Нью-Йорке Financial Times использует неожиданные темы: влияние популярности препарата Ozempic на продажи супермаркетов, будущее американских торговых центров и появление дата-центров в жилых пригородах.
Одновременно издание запустило для соцсетей серию «Розовая комната». В ней журналисты FT, пишущие об искусственном интеллекте, финансах, политике и данных, объясняют происходящие в мире процессы.
«Мы помогаем понять не только то, что происходит, но и почему это важно», — заявила управляющий директор Financial Times по подписке и маркетингу Фиона Спунер.
