Европейская комиссия запустила в Африке необычную информационную кампанию «Я поднимусь», отказавшись от привычных официальных форматов. Вместо политиков в пиджаках и флагов — диджеи, дизайнеры и фотографы, чьи истории показывают, как европейские инвестиции помогают развивать локальные таланты.
Кампания охватывает 54 африканские страны. Проект запущен при участии VICE и студии Glass Creative Studio (Нидерланды). Его цель — наладить культурный диалог и сформировать образ Евросоюза как «бренда, близкого молодежи».
В первом цикле фильмов показали марокканского фотографа, пользующийся цифровой инфраструктурой от ЕС, дизайнера из ЮАР, работающую с переработанными материалами.
Фильмы доступны онлайн и в эфире Кубка африканских наций. Новые выпуски и направления уже в разработке.
