В Шотландии стартовала кампания, которая призвана помочь подросткам увидеть, что даже обычные эмодзи могут быть частью серьезной проблемы. Власти страны решили поговорить с молодыми людьми на их языке и обратили внимание на распространенные проявления сексизма в интернете.
Кампания построена на простом сюжете: подросток листает ленту соцсетей, привычно реагирует смайликами. Остановиться его заставляет превращение стандартных эмодзи в лицо настоящей девушки, которая сидит рядом с ним. Так видеоролик трансформирует абстрактные эмоции во вполне реальную личную историю.
Главная мысль — даже безобидный на первый взгляд смайл под сексистским постом влияет на реальных людей и поддерживает вредные идеи. Создатели кампании хотели не поучать, а показать простую вещь: каждый может что-то изменить, просто перестав поддерживать токсичный контент.
Работу над проектом команда Leith и исследовательская группа The Nursery вели вместе с самими подростками. Вместе придумывали сценарии, слова и посылы, чтобы все выглядело по-настоящему и доступно. Как выяснилось, ребята не ищут ненависть в сети специально, но стоит хотя бы раз проявить интерес, и соцсети тут же подстраивают ленту под контент с такой окраской.
Кампания работает сразу на нескольких площадках: в интернете, социальных сетях, радиопространстве и на улицах городов. Ее задача — достучаться до молодых людей и помочь им осознать влияние даже маленьких поступков в виртуальном мире.
