Цифровые кампании брендов сегодня ориентируются на платформу YouTube, которая позволяет эффективно работать с молодой аудиторией и адаптироваться к изменяющемуся медиапотреблению. Об этом рассказал директор по медиа кластера Иберия Nestlé Рамон Руис в интервью MarketingDirecto.
«Кампании Nestlé в YouTube стали мощным инструментом не только для продвижения, но и для точной сегментации. Мы создаем визуально привлекательный контент, который действительно говорит на языке цифрового поколения», — отметил Руис.
По его словам, платформа позволяет быстро реагировать на новые тренды, а использование искусственного интеллекта дает возможность в реальном времени анализировать эффективность форматов и размещений. «ИИ подсказывает, какие форматы — будь то TrueView или bumper — обеспечивают лучшую вовлеченность и запоминаемость. Это помогает нам не только оптимизировать бюджеты, но и усиливать влияние бренда», — пояснил эксперт.
В Nestlé эффективность кампаний оценивают по медийным метрикам и по бизнес-показателям. «Просмотры важны, но мы также оцениваем продажи, узнаваемость бренда и ROI. Только так можно понять, как видео влияет на поведение потребителя», — добавил Руис.
