Современные бренды делают ставку не на прямую рекламу, а на создание атмосферы, в которую хочется погрузиться. Такой подход получил название вайб-культура и сегодня становится основой маркетинговых стратегий, считает сооснователь креативного агентства Tommy Маркус Фоули.
По его словам, эстетика и эмоциональная вовлеченность становятся главными инструментами в борьбе за внимание. Бренды продвигают товар и выстраивают вокруг себя цельный образ — будь то вымышленный теннисный клуб, отель на побережье или вечеринка из 1980-х.
Фоули подчеркивает, что сильные проекты сочетают сторителлинг, культурные отсылки, музыку, визуальный стиль и внутренняя мифология бренда. Это позволяет создавать полноценные «миры», где каждый элемент работает на формирование узнаваемого настроения и эмоциональной связи с аудиторией.
По мнению эксперта, именно атмосфера и чувство сопричастности становятся решающими факторами в выборе. «Успешные бренды не просто продают продукт, они приглашают в мир, из которого не хочется выходить», — сказал Маркус Фоули.
Фото: Mahmoud Abdulrady
