Социальные сети могут полностью вытеснить поисковые системы как основной способ поиска информации уже в ближайшие годы, считает Альфи Тродд, представитель агентства TSA, специализирующегося на продвижении через лидеров мнений. Он объяснил, почему Instagram* и TikTok платформы становятся более популярными для поиска, чем Google, и что это значит для брендов, стремящихся к узнаваемости и продажам.
Уже сейчас 60% представителей поколения Z предпочитают искать нужное через соцсети, а не в традиционных поисковиках. Поэтому Meta** запустила тестирования встроенного поиска с искусственным интеллектом на своих платформах.
Тренд основан на изменении поведения современных пользователей. Видео-контент вызывает больше откликов и взаимодействий, чем текст или изображения. Люди стали чаще обращаться к инфлюенсерам за советами и вдохновением. При этом пользователи осознают, что поисковые системы предлагают платные рекламные результаты, нежели релевантную информацию.
Для брендов эти изменения означают необходимость пересмотра стратегий. Раньше бизнес фокусировался на SEO — оптимизации под поисковые системы, теперь же приоритет смещается в сторону органического продвижения через социальные сети. На таких платформах важна не база подписчиков, а качество контента, который может попасть в персонализированную вкладку «Рекомендации» (For-You). Чем больше взаимодействий вызывает контент, тем выше вероятность, что алгоритмы покажут его широкой аудитории.
Интересно, что популярные ранее хэштеги теряют свое значение. Алгоритмы становятся настолько точными, что теперь достаточно использовать ключевые слова в описании к публикации. Многие инфлюенсеры уже переходят на такой подход, повышая охваты и вовлеченность аудитории.
Социальные сети также упрощают процесс покупок. Например, TikTok Shop позволяет совершать покупки напрямую через приложение, благодаря чему вирусные посты часто становятся точкой входа для пользователей.
Эксперт отмечает, что ленты в социальных сетях становятся более персонализированными. Это требует от брендов внимательного подхода к интересам своей аудитории и создания контента, который не только привлекает внимание, но и способствует продажам.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
**— запрещена в России
