Новозеландский маркетолог Джеймс Херман раскритиковал высказывание американского профессора Скотта Гэллоуэя о том, что «миллиардные бренды больше не нуждаются в рекламе». По словам Хермана, утверждение Гэллоуэя противоречит фактам: крупнейшие компании мира продолжают активно инвестировать в продвижение.
В качестве доказательства он привел данные: Amazon тратит на рекламу около $ 20 млрд в год, Google — $9 млрд, Apple — $7 млрд. Эти компании стабильно входят в число крупнейших рекламодателей мира. Херман подчеркнул, что сокращение брендинговых кампаний, как в случае с Nike, напрямую связано с падением показателей.
Отдельное внимание он уделил гостиничному сектору: несмотря на рост цифровых сервисов, бренды Marriott и Hilton, увеличили долю рынка и выручку, опираясь на традиционные рекламные стратегии.
«Данные говорят сами за себя: реклама остается ключевым инструментом масштабирования бизнеса», — заявил Херман. Он призвал маркетологов опираться на эмпирические данные, а не личные мнения публичных экспертов.
