Персонализированный контент, цифровые бизнес-модели и высокий уровень вовлеченности аудитории — ключевые факторы успеха медиабрендов в 2030 году. Такое мнение высказала бывший главный редактор Cosmopolitan Джессика Джайлз, ныне управляющий директор по медиа и издательскому делу в Code and Theory.
По ее словам, традиционный подход, при котором медиа зацикливаются на формате — печатные издания, веб или соцсети — устарел. Вместо этого издатели должны инвестировать в технологии, создающие уникальный пользовательский опыт. Искусственный интеллект, считает Джайлз, станет не просто инструментом автоматизации, а средством персонализации и интерактивного взаимодействия между брендом и аудиторией.
Она также подчеркивает, что медиакомпаниям важно развивать собственные цифровые платформы, а не зависеть от алгоритмов социальных сетей. «Мы слишком долго подстраивались под чужие правила. Пора создавать экосистемы, где пользователь получает реальную ценность», — говорит эксперт.
Несмотря на вызовы в индустрии, Джайлз уверена: будущее медиа зависит от их способности адаптироваться к новым моделям потребления контента. «Люди по-прежнему любят эти бренды. Нужно просто говорить с ними на их языке и предлагать контент, который невозможно заменить», — считает Джайлз.
