Контент становится важнейшим составляющим будущего футбола, считает Эдди Риволди, глава брендинга и маркетинга в цифровой платформе OneFootball. В интервью изданию The Drum он рассказал, что современные фанаты «живут» в смартфонах и ждут постоянного потока коротких историй и мемов, а не только трансляций матчей.
«Мы провели опрос и поняли: короткие ролики длиной 15–30 секунд — это максимум внимания. Потом мы их теряем», — объяснил Риволди.
OneFootball, сотрудничающий с клубами вроде Ливерпуля, перестраивается из сервиса для счета и новостей в экосистему с видеостримингом, блогами, геймификацией и фанатскими чатами. По словам Риволди, платформа превращается в инфраструктуру, которая помогает клубам напрямую выходить к фанатам по всему миру, даже там, где у них нет собственных цифровых ресурсов.
Кампания OneFootball под названием «Это наш клуб» подчеркивает этот подход. Центральным элементом стали настраиваемые аватары пользователей — OneFootball Heads. Они развиваются по мере активности фаната и помогают собирать данные о его интересах, что важно и для рекламных партнеров.
Риволди подчеркивает, что современные болельщики хотят не просто знать счет, а чувствовать себя частью команды — понимать закулисье игры и быть первыми, кто увидит новый мем. «Клубы и федерации — это топливо. А истории никогда не спят», — резюмировал он.
