The Walt Disney Company сохраняет лидирующие позиции в индустрии развлечений благодаря продуманной диверсификации: от фильмов и сериалов до тематических парков и широкой линейки потребительских товаров, отмечает руководитель розничного направления Disney в Иберии Гонсало Санмартин.
В интервью порталу MarketingDirecto он отметил, что стратегия компании сегодня выходит за рамки простого производства продуктов. Основная цель — создавать прочную, долговременную связь с поклонниками.
Disney активно развивает лицензионное направление. Продукцию с персонажами компании — от одежды и игрушек до продуктов питания — продают через партнерства с брендами Inditex, LEGO, Apple и др. В Испании, например, ежегодно реализуется товаров Disney на сумму около €1,5 млрд.
По словам Санмартина, Disney стремится присутствовать в повседневной жизни потребителя, превращая каждый товар в часть личной истории и эмоционального опыта.
Фото: guide.planetofhotels.com
