Бренды должны занять активную позицию в борьбе с растущей мизогинией среди мальчиков поколения Alpha. Такое мнение высказала Шарлотт Уилкокс, глава отдела стратегии в Impero. Она отмечает, что влияние токсичных инфлюенсеров формирует у подростков искаженные представления о мужественности, что уже приводит к проблемам в обществе.
По ее словам, поколение Alpha проводит больше времени в интернете, чем любое другое, а соцсети размывают границы между реальными и виртуальными взаимодействиями. В результате многие подростки ищут признание и идентичность в опасных онлайн-сообществах, где мизогиния становится нормой. Исследования подтверждают эту тенденцию: 60% мужчин поколения Z считают, что от них требуют слишком многого в вопросах равноправия, а 57% уверены, что феминизм зашёл слишком далеко.
Уилкокс указывает, что особую угрозу представляют сообщества маносферы — интернет-пространства, где продвигаются идеи превосходства мужчин над женщинами, агрессивные модели поведения и антифеминистские взгляды. Эти идеи часто распространяют популярные блогеры и инфлюенсеры, собирающие миллионы подписчиков среди подростков.
Эксперт уверена, что бренды могут сыграть важную роль в решении проблемы, став ролевыми моделями для подростков. Они должны создавать позитивные примеры мужского поведения, открывать для юношей безопасные пространства для общения и предлагать альтернативу агрессивной культуре маносферы.
«Недостаточно просто адаптировать язык и эстетику под поколение Alpha — нужно занять четкую позицию», — считает Уилкокс.
