Пасхальную кампанию с необычным шоколадом запустили, чтобы показать влияние изменения климата на привычные продукты.
Проект реализовала инициатива «Климатический базовый лагерь», которая представила съедобное шоколадное яйцо с намеренно неприятным вкусом бензина. Таким образом авторы символически показали последствия климатических изменений для производства какао.
Авторы отметили, что потребители уже замечают рост цен, изменение вкуса и уменьшение размеров шоколада, но редко связывают это с ухудшением условий его производства из-за климата.
Кампанию ориентировали на так называемую «колеблющуюся аудиторию» — людей, которые знают о проблеме, но не вовлечены в нее активно. Поэтому выбрали простой и вовлекающий формат, вызывающий интерес и побуждающий к обсуждению.
В роликах инфлюенсеры и журналисты пробуют шоколад на камеру, демонстрируя свою реакцию. По замыслу авторов, без действий по борьбе с изменением климата шоколад может становиться дороже, хуже по качеству или вовсе исчезнуть.
«Я пробовал много странных вещей, но шоколад со вкусом бензина — это новый уровень. К сожалению, сама идея — не шутка. Если мы продолжим так же относиться к планете, будущее шоколада может стать куда менее сладким», — сказал сооснователь «Климатического лагеря» Рэйн Уилсон.
