Приложение Duolingo представило новую мобильную рекламную платформу Duolingo Ads, ориентированную на молодую аудиторию. Реклама встроена в процесс обучения и использует фирменных персонажей, чтобы вызвать симпатию, а не раздражение, заявили в компании.
Новая платформа предлагает форматы, не прерывающие уроки, в том числе вознаграждаемые видео и нативные блоки. По данным компании, 96% пользователей досматривают такие ролики до конца, а кликабельность превышает 3%. Среди первых партнеров — Adobe, Universal Pictures и Intrepid Travel.
Глава отдела продаж Duolingo Эндрю Гуэнджоян отметил, что «реклама может быть приятной и полезной», а проект помогает сохранять бесплатный доступ к обучению для миллионов пользователей.
Запуск состоялся на фоне масштабной маркетинговой кампании. После временного исчезновения маскота Duo, сова «вернулась» как участник реалити-шоу «Остров Любви — ЭТО МЫ». Позже соцсети Duolingo перехватил трехглазый ИИ-аватар.
Восприятие курса на ИИ оказалось неоднозначным: в Азии доля негативных и позитивных отзывов почти совпала, а в мире критика преобладала (41%).
