Dr Pepper запустил в соцсетях мини-сериал «Мимолетный роман с Pepper»для продвижения газировки Dr Pepper со вкусом кокоса и сливок, которая вернулась в продажу на ограниченное время. Напиток вдохновил популярный в США тренд на смешивание газировки со сливками и сладкими сиропами.
Кампания состоит из четырех коротких эпизодов и обыгрывает фирменный слоган бренда «Это по-перцовски». Главным героем сюжета стала банка газировки со вкусом кокоса и сливок, вокруг которой строится романтическая история.
В первом эпизоде девушка влюбляется в напиток «с первого взгляда», а затем узнает, что вкус вернулся только на ограниченное время, после чего теряет сознание. Создатели сериала пообещали использовать в следующих сериях драматические развязки и неожиданные концовки.
Dr Pepper впервые выпустил вкус кокоса и сливок в 2024 году на фоне популярности тренда dirty soda — смеси газировки, сливок и ароматизированных сиропов. По данным бренда, с января пользователи соцсетей оставили почти 5 тысяч упоминаний напитка, а охват обсуждений превысил 6,3 миллиона просмотров. В компании заявили, что 97% комментариев призывали вернуть вкус или сделать его постоянным.
Авторы кампании отметили, что решили использовать формат микродрам из-за его быстро растущей популярности в соцсетях. По данным Sensor Tower, в 2025 году пользователи потратили на просмотр подобных коротких сериалов почти на 5,8 миллиарда часов больше, чем годом ранее.
