Получить бесплатную пиццу Domino смогут покупатели «Биг Мака» в «Макдоналдсе», «Воппера» в «Бургер Кинге», «Кранчврап Суприм» в «Тако Белл», сэндвича с курицей в «Чик-фил-А» или буррито в «Чипотле». Для этого им нужно загрузить чек на специальный сайт и получить промокод.
Всего Domino’s планирует раздать пиццы на один миллион долларов. Компания предложила потребителям самим решить, сможет ли новый продукт конкурировать с самыми известными блюдами сетей быстрого питания.
Domino — это небольшая прямоугольная пицца в детройтском стиле, рассчитанная на одного человека. Компания хочет с ее помощью выйти в те категории потребления, где пицца обычно уступает бургерам, сэндвичам и буррито из-за размера и формата.
Акция входит в рекламную кампанию «Пицца не может. А Domino может». Ее авторы намеренно показывают ситуации, в которых обычную круглую пиццу неудобно есть. В одном из роликов герои пытаются справиться с ней в машине, во время компьютерной игры и скалолазания, а семейный заказ осложняет необходимость подобрать начинку для всех.
Сюжеты намеренно доводят эти ситуации до абсурда: автомобиль срывается с обрыва, а спор семьи о пицце перерастает в драку. Директор по маркетингу Domino’s Кейт Трамбулл объяснила такой подход желанием привлечь внимание аудитории в условиях фрагментированного медиапотребления.
«Я твердо верю, что хорошая реклама должна поляризовать аудиторию. Если вы делаете безопасную и ожидаемую рекламу, сегодня она просто не сможет пробиться», — заявила Трамбулл.
