Французский модный дом Dior открыл в китайском Нанкине поп-ап-магазин в виде огромного торта, чтобы представить новую коллекцию и привлечь внимание пользователей соцсетей.
Бутик появился перед торговым центром Deji Plaza — одним из крупнейших люксовых комплексов восточного Китая. Dior установил декорацию в виде частично разрезанного торта с гигантской клубникой и вишнями. Внутри пространства бренд разместил интерьер в стиле Версаля, стеклянные и керамические десерты, а также осеннюю коллекцию 2026 года от дизайнера Джонатан Андерсон.
Dior использовал проект для продвижения сумки Cigale, дизайн которой вдохновила архивная модель бренда 1952 года. Формы гигантского торта повторяют силуэт аксессуара.
Авторы материала отмечают, что бренд специально оформил пространство с расчетом на пользователей китайской соцсети Xiaohongshu, где активно распространяются визуальные тренды и контент о люксовых брендах. Таким образом проект отражает новую тенденцию на рынке люкса Китая, где магазины превращаются не только в точки продаж, но и в площадки для создания вирусного контента.
