Американский производитель одежды Columbia Sportswear объявил конкурс «Комната без паники», победитель которого получит полностью оборудованный бункер на случай глобальной катастрофы. Так компания решила пошутить над технологическими миллиардерами, строящими собственные убежища.
Бренд предложил любителям активного отдыха продемонстрировать навыки выживания: необходимо снять видео, которое покажет умение справляться с экстремальными ситуациями. Главный приз — автономное убежище длиной 12 метров, созданное из грузового контейнера. Компания доставит его прямо к дому победителя.
Внутри бункера разместили двухъярусную кровать, кухню, обеденную зону, ванную комнату и запасы на случай чрезвычайных ситуаций. Предусмотрели даже компанию для будущего обитателя — робособаку по кличке Рокки. Отдельное место отвели под одежду и обувь Columbia, включая пуховики, упакованные в консервные банки.
«Это буквально консервированное тепло! Достаточно открыть банку, чтобы согреться в случае неожиданного ледникового периода», — говорит старший директор по креативным проектам Columbia Крис Араухо.
Кампания охватила социальные сети и рекламные щиты в Кремниевой долине. На билбордах бренд высмеивает богатых представителей технологической индустрии, которые готовятся к возможным катастрофам в собственных убежищах.
«Пока мы наблюдаем, как люди из технологической индустрии строят бункеры, чтобы спрятаться от собственных технологий, мы хотим наградить настоящих специалистов по выживанию и любителей природы», — заявил директор по маркетингу Columbia Мэтт Саттон.
Генеральный директор компании Тим Бойл надеется, что победителю никогда не придется использовать приз по назначению. «Но мы позаботились о том, чтобы, если мир все-таки полетит к чертям, он хотя бы оставался в тепле и сухости», — добавил он.
