Colgate представила глобальную кампанию «Твоя улыбка — твоя сила», посвященную психологической устойчивости и уверенности в себе.
Бренд сосредоточился на миллениалах — аудитории, которая, по его исследованию, чаще других сталкивается с неуверенностью. В целом 78% респондентов признались, что не всегда ощущают внутреннюю силу, а среди миллениалов этот показатель достиг 84%.
В основе кампании — идея, что улыбка работает не только как выражение эмоций, но и как способ справляться со стрессом. В коротких роликах (15 и 30 секунд) показаны повседневные ситуации: герои совмещают работу, заботу о близких и личные дела. Например, одна из героинь одновременно ухаживает за детьми и пожилыми родителями и строит карьеру. Спасает ее улыбка.
Colgate продвигает кампанию через телевидение, стриминговые сервисы и цифровые платформы — YouTube, TikTok и сервисы Meta*. Контент строится вокруг реальных жизненных сценариев и идеи внутренней опоры. Также бренд закончил партнерство с приложением для медитации Calm: вместе они выпустят практики осознанности и видеоконтент.
Эксперты отмечают, что бренды стали чаще обращаться к теме ментального здоровья на фоне растущего мирового стресса. Ранее похожие подходы использовали Kind Snacks (производитель снеков) и Califia Farms (бренд растительных напитков).
