Coca-Cola запустила кампанию «Classic», посвященную роли бренда в литературе XX века. Как отмечают в компании, сотни писателей — от Стивена Кинга до лауреатов Нобелевской премии — упомянули напиток в своих произведениях.
В рамках новой кампании бренд переосмысливает свое присутствие в книгах, визуально заменяя слово «Coca-Cola» на фирменный красный логотип в стилистике первых изданий. Упоминания взяты, в частности, из «Сияния» Стивена Кинга и «Дома для мистера Бисваса» Видиадхара Сураджпрасада Найпола.
Наружная реклама стартовала в Великобритании 7 апреля. Также запланированы ролики для радио, онлайн-видео, печати и кино. В них — текст от лица автора и звуки шипения открываемой бутылки.
«Мы отмечаем культурное наследие бренда и его магию, которая звучит даже со страниц великих историй», — прокомментировали в Coca-Cola.
