Сегодня покупают много бумажных книг, но при этом люди теряют способность их читать. Часто книги становятся модными аксессуарами в интерьере, и лишь немногие могут похвастаться их пониманием. К такому выводу пришла Кара Синикропи, креативный директор американского креативного рекламного и маркетингового агентства EP+Co.
На протяжении десятилетий американская издательская индустрия готовилась к «цифровой гибели» бумаги. Алгоритмы должны были заменить просмотр книг в магазине, а аудиокниги сделать печатные страницы ненужными.
«Но неожиданно в стране за последние пять лет количество независимых книжных магазинов выросло на целых 70%. А в TikTok хештег #BookTok набрал больше 300 миллиардов просмотров. Правда, теперь классические книги в мягкой обложке становятся престижными модными аксессуарами и элементами интерьера», — объясняет Кара Синикропи.
При этом уровень понимания прочитанного в стране незаметно падает. Согласно данным Национальной оценки образовательных достижений США (NAEP), результаты по чтению у 13-летних за последние годы снизились на четыре балла, а общий уровень владения навыками достиг исторического минимума. Только 35% американских выпускников старших классов в настоящее время показывают уровень владения навыками чтения и понимания текста, соответствующий уровню «профессиональный» или выше.
Показатели медиаграмотности взрослых демонстрируют аналогичное снижение: все больше населения с трудом различает проверенные новости и алгоритмический шум.
«Мы путаем процветающую торговлю книгами с процветающей практикой чтения. Общество, которое любит идею быть читателем, — это не то же самое, что общество, обладающее выносливостью для критического осмысления письменного слова», — говорит эксперт.
По словам Синикропи, глубокое чтение и критическая грамотность больше не являются базовыми навыками по умолчанию. Они незаметно превратились в престижные индикаторы роскоши, доступные в первую очередь тем, у кого есть время и ресурсы, чтобы их сохранить.
«Все это отражает основной запрос эпохи: на тишину, глубину и материальную среду. То, что дает чувство присутствия. Мы жаждем материализации фокуса — даже когда нам все труднее его сохранять. Погоня за реальными смыслами становится новой роскошью. Победят те бренды, кто сможет не просто украшать пространство книгами, а создавать такие условия и события, в которые действительно захочется выключить телефон и остаться наедине с настоящим чтением», — резюмирует Кара Синикропи.
