Традиционная «Черная пятница» и «Киберпонедельник» постепенно утрачивают статус главных дней распродаж. Крупные бренды начинают предлагать скидки еще в октябре, превращая весь ноябрь в месяц акций.
Компании запускают праздничные предложения заранее, а маркетологи распределяют рекламные бюджеты на более длительный период. Это позволяет снизить конкуренцию за рекламные площадки и протестировать разные подходы еще до пика спроса.
«Раньше бюджеты концентрировались на одном уикенде, теперь же мы наблюдаем равномерное распределение в течение нескольких недель», — рассказала Стазия Фульджинити из агентства Rain the Growth.
Эксперты отмечают, что без ограниченного по времени окна распродажи теряют прежнюю срочность. Одни бренды выбирают короткий период скидок ради прибыли, другие растягивают его, чтобы увеличить выручку.
Кроме того, маркетологи адаптируются к новым покупательским привычкам. Теперь внимания уделяют продвижению через платформы с искусственным интеллектом и подготовке аудитории еще до старта массовой рекламы.
«Праздничный сезон меняется, и вместе с ним меняется значение распродажных дат, — заключает Фульджинити. — Черная пятница уже не та, что раньше».
