Британская компания P&O Ferries, занимающаяся паромными перевозками, в 2023 году столкнулась с кризисом. Пассажиры выбирали лоукостеры, Eurostar и Евротоннель, а скандальное увольнение экипажа в 2022 году ударило по репутации P&O Ferries. Вернуть клиентов помогла рекламная кампания «Есть другой путь».
Основная идея заключалась в том, что путешествие на пароме комфортнее, чем перелет или поездка по железной дороге. В рекламе использовали минималистичный дизайн и ироничные слоганы, которые высмеивали тесные кресла в самолетах и отсутствие окон в Евротоннеле.
Рекламные постеры разместили на маршрутах Eurostar и Gatwick Express, а аудиоролики запустили на местных радиостанциях. Несмотря на небольшой бюджет, кампания оказалась успешной. Узнаваемость компании выросла на 156% за месяц, а число бронирований увеличилось на 120% по сравнению с прошлым годом.
Эта стратегия принесла P&O Ferries премию Marketing Week Award 2024 в категории «Путешествия, туризм и гостеприимство».
