Сеть быстрого питания Burger King предложила участникам забегов отмечать преодоление дистанции бургером Воппер. Проект приурочили к крупным марафонам в Великобритании, он опирается на популярный среди бегунов ритуал — делиться едой после забега.
В рекламных материалах используют фотографии реальных участников сразу после пересечения финишной черты — уставших, но довольных. Проект выходит в наружной рекламе, соцсетях и печатных изданиях, в том числе вдоль маршрутов и в местах с высоким пассажиропотоком.
В день Лондонского марафона участники, показавшие медали, смогут получить бесплатный бургер в ряде ресторанов в центре города. Также предусмотрены акции «два по цене одного», а в одном из заведений организуют символическую «27-ю милю» как продолжение дистанции.
В Burger King поясняют, что развивают идею, в которой еду рассматривают как заслуженную награду за усилия. Авторы проекта отмечают, что он отражает современную культуру бега, где стремление к здоровому образу жизни сочетается с желанием поощрить себя после достижения цели.
Фото: Burger King / BBH
