В 2025 году видеоролики, подкасты и публикации, создаваемые обычными пользователями интернета, принесут больше рекламных доходов, чем телепрограммы, кино и новостные выпуски. Такие данные приводит в компании WPP Media в своем новом исследовании.
По прогнозам, доходы от рекламы и спонсорства на платформах вроде YouTube, TikTok и Instagram* вырастут на 20% уже в этом году. К 2030 году эта сумма может превысить 376 миллиардов долларов.
Авторы отчета отмечают, что зрители стали чаще выбирать контент в интернете, ориентируясь на личные интересы и мнения инфлюенсеров. Это меняет привычную модель рекламы: люди больше доверяют рекомендациям интернет-блогеров, чем традиционным роликам по телевидению.
Эксперты также отмечают, что разница между профессиональным и любительским контентом постепенно стирается — многие блогеры используют качественную технику и сотрудничают с крупными медиаплатформами.
По данным исследования, более половины всех рекламных доходов в мире уже сосредоточены у пяти компаний: Google, Meta**, ByteDance (владеет TikTok), Amazon и Alibaba.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
** — запрещена в России
