Спортивный бренд Under Armour представил новую рекламную кампанию Be The Problem («Будь проблемой»), в которой обращается к молодому поколению футболистов и предлагает переосмыслить негативный ярлык «проблемного игрока» как признак силы, характера и лидерства.
Кампания стартовала в Великобритании, Франции и Испании. Основной видеоролик, снятый Ли Пауисом, сочетает кадры с футбольного поля и символичные визуальные образы, подчеркивающие внутреннюю энергию игроков.
Under Armour объясняет, что раньше «быть проблемой» означало мешать команде и вызывать критику. Теперь бренд предлагает воспринимать это как комплимент: быть неудобным для соперника, выделяться на поле и менять игру.
Реклама сопровождается наружной кампанией и активностью в соцсетях, приуроченной к матчам Премьер-лиги, Ла Лиги и Лиги 1. В будущем Under Armour хочет расширить кампанию на другие виды спорта и страны.
