Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) обвинило ряд брендов в распространении рекламы с унизительными стереотипами о пожилых людях. Один из примеров — ролик шотландской компании Strathmore Foods: пожилой мужчина ругает ребенка за мяч, испачкавший его машину, а затем в одиночестве ест готовый ужин. Рядом — проткнутый ножом мяч. По мнению ASA, такой образ выставляет пожилых ворчливыми и изолированными.
В опросе ASA приняли участие 4 тысячи человек. Более трети заявили, что реклама часто представляет людей старше 55 лет в негативном ключе. Почти половина назвала оскорбительными сцены, где пожилые изображены не разбирающимися в технологиях.
Особое возмущение вызвали ролики LinkedIn с лозунгом «Родители не понимают B2B» и JD Williams, где пожилым женщинам предлагают выглядеть «как подруги, а не бабушки». ASA призвало бренды отказаться от клише и показывать разнообразную, активную жизнь пожилых людей.
Фото: mcintoshfoods.com
