Реалити-шоу «Знаменитые предатели» стало самым популярным телевизионным проектом года в Великобритании, неожиданно заинтересовав самую «сложную» аудиторию — зрителей 16–24 лет. По данным исследовательской компании Digital i, более половины молодежи смотрели каждый выпуск шоу в прямом эфире или в тот же вечер.
Финал собрал рекордные 11 миллионов зрителей и стал крупнейшим событием на британском ТВ со времен рождественского спецвыпуска «Гэвин и Стейси». В молодежной аудитории доля составила 81% от всех, кто смотрел линейное телевидение в тот момент.
Успех объясняют грамотной интеграцией шоу в цифровую среду: партнерством с TikTok, официальным подкастом, вирусными клипами и поддержкой фан-контента. Создатели проекта говорят, что изначально строили стратегию с прицелом на соцсети и зрителей младше 25 лет.
По мнению продюсеров, формат оказался универсальным — шоу смотрят целыми семьями. «Главное — создать хит. И тогда его будут смотреть все, независимо от возраста», — отметил медиаконсультант Питер Финчем.
