Крупнейшие пищевые компании Великобритании резко увеличили расходы на рекламу за несколько месяцев до вступления в силу новых правил, ограничивающих продвижение продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров. В 2024 году бренды потратили на 26% больше, вложив дополнительно £420 млн. Это совпало с ростом продаж снеков — покупатели приобрели на 45 млн упаковок шоколада, тортов и чипсов больше, чем годом ранее.
С октября в Британии вступают в силу новые правила, запрещающие показ такой рекламы по телевидению до 21:00 и полностью — в интернете. Однако наружная реклама, подкасты и соцсети пока не регулируют, чем активно пользуются производители.
Активисты предупреждают, что бренды копируют тактику табачных компаний — сосредотачиваются на продвижении логотипов и названий, а не самих продуктов. Реклама с брендом McDonald’s или Cadbury без изображения еды может не подпасть под ограничения, что вызывает споры и давление на регулирующие органы.
Доктор Крис ван Туллекен заявил, что не верит в эффективность реформ. «Маркетинг нездоровой пищи окружает нас повсюду — от автобусов до заправок», — сказал он. По словам эксперта, пока бренды сохраняют «полное охват» аудитории, здоровые альтернативы остаются недоступными для большинства.
Ограничения вступят в силу 1 октября. Активисты надеются, что это станет первым шагом к защите здоровья детей от агрессивного продвижения вредной пищи.
