Историческая трансляция боя Джейка Пола и Майка Тайсона на Netflix, собравшая 65 миллионов зрителей, стала не только медийным событием, но и важной вехой для рекламной индустрии. По данным платформы, суммарный охват контента о бое в соцсетях превысил 1,4 миллиарда просмотров, а хэштег #PaulTyson вышел в мировые тренды.
На фоне этих цифр бренды начали активнее смотреть в сторону бокса как площадки для продвижения. Компании, ранее тестировавшие размещение, возвращаются с новыми контрактами. Так, Twisted Tea стала официальным партнером промоутера Top Rank в 2025 году. В компании признают: бокс — «необычный» выбор, но именно он оказался ближе к интересам аудитории. Бренд пива Miller Lite последовал тем же путем, объяснив решение ростом популярности бокса у своих потребителей.
«Это был культурный момент. Бокс в США редко входит в условную „большую четверку“ спорта, но этот бой показал — интерес есть, и он может быть массовым», — отметил Брайан Келли, коммерческий директор Top Rank. По его словам, компания зафиксировала рост вовлеченности и подписчиков после боя, а общее число бренд-партнерств за год выросло на 35%.
Сами промоутеры тоже адаптируются: упор теперь делают не только на логотипы на ринге, но и на контент, стриминг, соцсети и офлайн-активации. «Раньше у традиционных боксеров не было таких каналов — теперь они догоняют», — говорит Майкл Мобли из DAZN.
Хотя рынок еще далек от масштабов НФЛ или НБА, эксперты уверены: бокс входит в маркетинговый мейнстрим. «Всем нравится хороший бой — просто нужно его правильно подать», — подытожил Мобли.
