Компании используют в социальных сетях созданных искусственным интеллектом инфлюенсеров для продвижения товаров и услуг, представляя их как обычных пользователей и покупателей, сообщает газета The Guardian со ссылкой на собственное расследование.
По данным издания, бренды публикуют рекламные материалы, которые выглядят как отзывы реальных клиентов или личный опыт использования продукции, хотя изображенные в них люди могут быть полностью сгенерированы нейросетями. Некоторые создатели такого контента подписывают соглашения о неразглашении, запрещающие им рассказывать о применении искусственного интеллекта при производстве рекламных материалов.
В качестве примера газета приводит приложение Once для создания фотографий в стиле одноразовых пленочных камер. По оценке компании Reality Defender, специализирующейся на выявлении дипфейков, сервис, вероятно, использовал ИИ-инфлюенсеров для продвижения своего продукта.
Другой пример связан с приложением Maket для проектирования жилья. Компания подтвердила, что использовала созданных ИИ персонажей для тестирования маркетинговых концепций и рекламных сообщений.
Потребительская организация Which? призвала обязать компании раскрывать информацию об использовании ИИ в рекламе. По словам ее представителей, многие пользователи не способны надежно отличать реальные изображения и видео от созданных нейросетями материалов. Британское Управление по рекламным стандартам (ASA) заявило, что действующие правила не требуют обязательной маркировки рекламного контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. При этом такая реклама не должна вводить потребителей в заблуждение.
По данным The Guardian, популярность ИИ-инфлюенсеров растет благодаря снижению затрат на производство контента. Бренды выпускают реалистичные рекламные материалы без расходов на моделей, фотографов и полноценные съемки.
