Рекламные агентства и технологические стартапы разрабатывают новые стратегии, чтобы повысить видимость брендов в ответах ИИ-чатботов: ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic, сообщает Financial Times.
Компании Brandtech и Profound уже создали программные решения для отслеживания упоминаний брендов в ответах ИИ. Среди пользователей новых технологий — финтех-компания Ramp, сервис поиска работы Indeed и производитель виски Chivas Brothers.
По словам представителей отрасли, использование ИИ в поиске информации меняет подход к продвижению: теперь важно не только индексировать сайты, но и учитывать восприятие брендов языковыми моделями. Новые инструменты позволяют анализировать эмоциональное отношение моделей к компаниям и выстраивать рекомендации для оптимизации контента.
Исследование Bain показало, что 80% пользователей используют ответы ИИ для 40% своих поисков, что привело к снижению органического трафика сайтов на 25%. Около 60% запросов заканчиваются без перехода на другие сайты.
Тем временем Alphabet, материнская компания Google, сообщила о росте рекламного бизнеса на 10% в первом квартале, что временно успокоило инвесторов, обеспокоенных конкуренцией со стороны ИИ-чатботов.
