Рекламные и экологические организации запустили инициативу «Обратные медиапланы», в которой брендированный мусор рассматривают как одну из самых негативных форм наружной рекламы.
Цель проекта — показать бизнесу, как выброшенная упаковка с логотипами влияет на восприятие бренда, и стимулировать компании инвестировать в очистку окружающей среды. Согласно исследованию, опубликованному в «Журнале исследований бизнеса» и подтвержденному компанией «Нильсен», появление бренда в виде мусора снижает готовность потребителей платить за его продукцию в среднем на 2%.
В рамках инициативы специалисты анализируют распространение брендированного мусора, его заметность и влияние на поведение аудитории. Опрос с участием 1000 человек показал, что 17,2% респондентов запоминают бренды, увиденные среди отходов, а 75% — лучше относятся к компаниям, участвующим в уборке окружающей среды.
Инициатива уже получила поддержку ряда брендов в Новой Зеландии. Авторы проекта предлагают бизнесу рассматривать экологические инициативы не как благотворительность, а как инвестицию в репутацию и маркетинг. Разработанная система также позволяет компаниям оценивать эффективность таких вложений — отслеживать изменения восприятия бренда и выявлять наиболее загрязненные территории.
