Китайский Новый год, наступающий 29 января 2025 года, пройдет под знаком Деревянной Змеи, символизирующей трансформацию, мудрость и осторожность. Эта тенденция отражается и в характере празднования: вместо массовых гуляний жители Китая, Вьетнама, Малайзии и Сингапура все больше ценят семейный уют и осмысление традиций. Брендам стоит учесть эти изменения при планировании маркетинговых кампаний, считают эксперты.
Пандемия и экономические сложности усилили стремление к домашнему уюту. «Все больше ценится возможность собраться с близкими в „безопасной гавани“ семейного круга», — отмечает Эрик Ли, гендиректор Anomaly Shanghai.
Во Вьетнаме, где схожий праздник называется Тэт, также наблюдают упрощение торжеств и фокус на истинном смысле события. «Тэт — это не просто праздник, это глубокий культурный и эмоциональный фундамент для вьетнамских потребителей. Бренды должны учитывать три ключевых аспекта: укрепление семейных связей, уважение к традициям с современным подходом и акцент на обновлении и процветании», — добавляет Линь Нгуен, директор по стратегии Happiness Saigon.
В Малайзии популярны бренды, которые умеют адаптировать современные празднования Китайского Нового года, внедряя новые тенденции и учитывая изменяющееся поведение потребителей. Смелые и гибкие компании имеют больше шансов завоевать сердца и кошельки клиентов.
Эксперты подчеркивают актуальность личностного обновления в 2025 году: забота о себе и встреча Нового года с «обновленным духом» выходит на первый план, и брендам важно это учитывать.
