Австралийская компания, производящая обувь из овчины, «Угги с 1974 года» вынуждена изменить свое название для международного рынка в связи с судебным разбирательством с американской корпорацией Deckers Brands. Deckers владеет правами на торговую марку UGG в более чем 150 странах.
Владелец компании Тодд Уоттс, внук основателей бренда Артура и Фэй Спрингторп, сообщил, что конфликт с многонациональной корпорацией сильно усложнил продвижение продукции за пределами Австралии и Новой Зеландии.
«Очень сложно бороться с корпорацией, будучи небольшим семейным бизнесом», — признался он в видео на TikTok.
Теперь бренд будет называться Since 74 для международных покупателей. Уоттс подчеркнул, что новое название подчеркивает почти 50-летнюю историю компании и ее мастерство в создании высококачественных австралийских угг. Он заверил, что качество продукции, материалы и команда остаются неизменными.
Изменения в названии вызваны юридическими спорами, а также масштабной дискуссией в социальных сетях. В конце 2023 года в TikTok решили выяснить, кто производит «настоящие угги».
Пользователи сравнивали сапоги бренда UGG, принадлежащего Deckers, со другими моделями, обсуждая изменения в дизайне и качестве. Основная путаница возникла из-за обновленного логотипа UGG, который больше не включает слово «Австралия». Многие потребители ошибочно предположили, что эти угги — «не настоящие».
В Австралии слово «угги» используется как общее название овчинных сапог, однако в 1980-х годах местный предприниматель Брайан Смит зарегистрировал это название как бренд в США. В 1995 году права на торговую марку приобрела корпорация Deckers, которая с тех пор активно защищает свою интеллектуальную собственность.
Смена названия на Since 74 позволяет австралийской компании продолжать свою деятельность на международных рынках, избегая дальнейших юридических споров и вопросов потребителей.
