Медиахолдинг Rambler& Co провел исследование, посвященное тренду на ностальгию среди российских интернет-пользователей. Оказалось, что больше трети опрошенных регулярно испытывают тоску по прошлому, но эта ностальгия чаще всего связана не с конкретными историческими эпохами, а с личными эмоциями и переживаниями.
Ностальгируют очень часто 36% опрошенных, 28% испытывают тоску только при воспоминании о действительно значимых событиях, 19% — эпизодически, а 17% сознательно избегают подобных чувств.
Большинство ностальгирующих (37%) скучают не по эпохе как таковой, а по конкретным людям, вещам или событиям. Тем не менее, школьные и студенческие годы вызывают теплые чувства у 27%, а детство — у 20% опрошенных.
Интересно, что по таким знаковым периодам, как 90-е и «нулевые», скучают лишь 8% и 6% соответственно, а о начале 2010-х — всего 2%.
Самыми популярными способами удовлетворения ностальгии стали пересматривание старых фильмов (45%), прослушивание музыки молодости (24%) и чтение материалов о прошлом (23%). Некоторые (5%) создают собственный контент, посвященный воспоминаниям, а 3% приобретают винтажные вещи.
Период 2014–2024 годов 73% считают слишком близким для ностальгии. Однако, 15% скучают по интернет-эстетике того времени, 4% — по селфи-палкам и демотиваторам, а 3% — по карантинным онлайн-активностям.
Большинство россиян рассматривают ностальгию как обычную эмоцию, не требующую глубокого анализа. 18% видят в ней способ избежать реальности, и лишь 6% — источник вдохновения или способ борьбы со стрессом.
Опрос проводили с 5 по 11 июня 2025 года. Всего в нем приняли участие 114 757 респондентов.
