55% слушателей подкастов готовы рассмотреть продукт к покупке, если его рекомендует ведущий. Такие данные содержатся в исследовании The Fandom Phenomenon, проведенном компанией Wondery (входит в структуру Amazon).
Согласно опросу, основой популярности подкастов является личная вовлеченность аудитории. 70% участников отметили, что чувствуют эмоциональную связь с ведущими, а 71% заявили, что воспринимают их как друзей.
Около 54% респондентов слушают подкасты ежедневно, 38% предпочитают их другим видам медиа — телевидению, радио и стриминговым сервисам.
Исследование также зафиксировало высокий уровень лояльности к брендам, размещающим рекламу в подкастах. 65% опрошенных выразили благодарность таким компаниям, 57% обратили внимание на их продукцию, 54% отметили, что доверяют им.
По мнению исследователей, успех рекламы в подкастах во многом зависит от соответствия бренда тематике и тону шоу. Слушатели ценят подлинность и ожидают, что рекламные сообщения будут органично вписаны в контент.
