Искусственный интеллект активно определяет, кому показывать рекламу, где ее размещать и сколько за нее платить, что усиливает зависимость рекламодателей от алгоритмов крупных платформ, отмечают эксперты аналитической компании Gartner.
По их оценке, к 2028 году через рекламные платформы самообслуживания, где ИИ существенно влияет на закупку, стоимость и результаты размещения, будет проходить более 70% мировых расходов на рекламу.
В Gartner уточнили, что речь идет не о генеративном ИИ, который используют для создания рекламных текстов или изображений, а о встроенных в платформы алгоритмах. Они работают незаметно для пользователей и участвуют в выборе аудитории, ценообразовании и распределении рекламы.
«ИИ не просто помогает маркетологам быстрее проводить кампании. Рекламные платформы используют его, чтобы оказывать влияние на то, как маркетологи достигают своей аудитории, сколько они платят и каких результатов добиваются», — заявил аналитик Gartner Эрик Шмитт.
При этом использование ИИ не обязательно сделает рекламу дешевле. В Gartner считают, что по мере усиления роли алгоритмов компаниям следует уделять больше внимания независимой оценке результатов, а не полагаться исключительно на показатели самих рекламных платформ.
