Создатели контента на YouTube, Twitch и других цифровых платформах стали заметными участники освещения чемпионата мира по футболу, предлагая болельщикам собственный взгляд на турнир и новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Наряду с традиционными трансляциями и аналитическими программами популярность набирают стримы совместных просмотров матчей, ежедневные видеообзоры, а также репортажи о болельщиках, диаспорах и футбольной культуре разных стран. Так, контент-мейкер Джиде Мадуако во время турнира поставил перед собой задачу посетить все страны-участницы чемпионата мира и рассказать об их футбольных традициях. По его словам, современные платформы позволяют зрителям не только смотреть контент, но и участвовать в его создании, предлагая идеи и рекомендации в режиме реального времени.
Другой автор, Мэнни Браун, считает, что контент блогеров дополняет традиционное освещение турнира, помогая аудитории глубже вовлекаться в происходящее вокруг матчей. Блогер Лиес Бузиди отметил, что независимые площадки дают возможность свободнее высказывать мнение и предлагать болельщикам взгляд на события глазами фанатов, а не только экспертов и бывших игроков.
Рост популярности подобных форматов обеспечивает изменение медиапривычек аудитории. Молодые зрители потребляют спортивный контент через социальные сети, стримы, обзоры и авторские проекты наряду с прямыми трансляциями матчей.
