Производители сладостей и алкогольных напитков могли бы активнее сотрудничать с беговым сообществом, поскольку многие любители бега хотели бы видеть такие бренды среди спонсоров соревнований и партнеров популярных блогеров.
Сегодня большинство брендов, сотрудничающих с беговыми инфлюенсерами, выпускают спортивное питание, экипировку или товары для здоровья. Однако многие создатели контента признаются, что после тренировок предпочитают мороженое, печенье или пиво и хотели бы работать именно с такими компаниями.
Марафонец и блогер Джастин Хуан рассказал, что после пробежки всегда хочет мороженого, а его коллега Брайан Ким назвал сотрудничество с производителем шоколадного печенья своей главной рекламной мечтой. При этом Хуан считает, что на беговых соревнованиях могло бы появиться больше спонсоров из числа производителей алкогольной продукции.
По данным исследования Sprout Social, 61% представителей поколения Z регулярно узнают о новых товарах и услугах из публикаций сотрудников компаний и блогеров, а 61% потребителей считают, что бренды должны вознаграждать авторов за продвижение продукции в социальных сетях.
Владелец брендов Oreo, Chips Ahoy и Clif Bar — компания Mondelēz International — сообщил изданию Marketing Brew, что следит за подобными публикациями и знает об интересе бегунов к сладостям после тренировок. Однако пока не планирует сотрудничать с беговыми инфлюенсерами для продвижения своих кондитерских брендов, поскольку считает такие партнерства недостаточно органичными.
