PepsiCo запускает глобальную кампанию, приуроченную к главному спортивному событию лета — Чемпионату мира по футболу, несмотря на то, что официальным спонсором турнира стал конкурент.
Pepsi привлекает к сотрудничеству мировых звезд футбола, делая акцент на традиционной для бренда стратегии — сочетании напитка с едой. Лицами новой кампании стали легендарный Дэвид Бекхэм, мексиканский вратарь Гильермо Очоа, американский полузащитник Кристиан Пулишич и бразильский нападающий Вини Жуниор.
Бекхэм и Очоа снялись в рекламных роликах на английском и испанском языках соответственно. Рекламные материалы показывают болельщиков, которые запивают Pepsi традиционные для фанатом футбола крылышки и тако.
«В день матча еда, которую вы подаете, так же важна, как и сама игра — а Pepsi Zero Sugar — это кола, который раскрывает лучшее в каждом кусочке и моменте», — заявил Густаво Рейна, вице-президент по маркетингу Pepsi.
По словам специалистов, агрессивная маркетинговая стратегия вполне может принести хорошие дивиденды. Впрочем, у PepsiCo в финансовом плане и так все неплохо. В первом квартале 2026 года органическая выручка компании выросла на 2,6%, при этом как пищевой, так и напиточный бизнес показали последовательное ускорение роста органической выручки в Северной Америке.
